关于乐剑峰

乐剑峰 | ADD+ 致力共通 CEO
首席品牌顾问

乐剑峰先生,是融汇国际视野与本土经验的品牌管理专家,曾在Ogilvy & Mather(奥美广告)、Saatchi & Saatchi(盛世长城国际广告)等全球4A广告集团,负责世界级品牌的创意策划。

他所创办的ADD致力共通品牌传播机构,多年来,致力于打通品牌核心系统与碎片化传播的“任督二脉”,为新时代的企业,提供更具实效的品牌创意解决方案。

作为“品牌共通论”的提出者与实践者,他成功主导参与了众多大型项目策划,在业内外深具影响力:CCTV国家品牌计划、国家广告产业园、中国广告年鉴评委、IAI国际创享节、亚太广告节、中国广告节、金投赏大赛金奖等等。

在从事品牌咨询与策划工作之外,他积极关注创意人才的发掘与培养,出任多所国内高校的客座教授,包括:浙江大学、上海商学院、中国美院、东华大学、德国汉堡品牌学院、北师大珠海分校、DFI国际传媒设计学院等。同时,他还创办了读加创意学院,汇聚国内创意传播行业的顶尖师资力量,为行业输送了上千名杰出人才。

他的著作,已经成为中国高校广告专业的主流教科书及新人入行必读。《创意乐学》、《广告文案》、《金牌文案》、《文案不哭》等多部个人专著,在网络上广受好评,长居创意营销类书籍热销榜。

从业至今,乐剑峰见证并参与着中国品牌大潮的变革,他深信,越来越多的本土品牌,将以前所未有的力度崛起,并影响世界。致力共通,将以自身的专业与敬业,为更多的中国品牌作出长远的贡献。

  • 乐剑峰主讲TEDx演讲
  • 乐剑锋
  • 乐剑锋演讲
所著书籍

《创意乐学》

创意可以后天培养吗?  文案和美术,哪个更重要?  菜鸟到总监,需要走几步?  
如何寻找用户的痛点?  品牌的高大上与接地气如何平衡?

2017年,乐剑峰新作《创意乐学》出版,再次引起业界内外的广泛关注。本书又名“平凡广告人、快乐进化论”,是一本献给广告创意新人的入行指南书。




书中分五大主题板块,包括了:做梦、动脑、苦功、乐谈、创作,介绍了作者从音乐发烧友到文案创意人,再到品牌企划人的独特生涯。真实而丰富的从业经历,填补了国内广告新人职业心理需求的空缺,更为他们揭开了创意职场的进化秘密,从而全面提升专业实力。同时,作者还借众多国际金奖案例,剖析了创意思维之门道,更精选了他与全国上千名网友的在线问答,让鲜活的交流跃然于纸面。

书中文章,包括了散文、书评、对话等多种形式,还特别收录了乐剑峰近年来发表的多篇专业文章与精彩访谈,秉持了作者一贯风趣、朴实的文风,用口语化风格向读者娓娓道来。




《广告文案》

2009年,乐剑峰《广告文案 The Power of Words》,由上海人民美术出版社出版,被誉为“第一本文案写给文案的创意攻略”,受到一代中国广告人的喜爱。迄今仍被国内大多数高校列为广告营销专业的必选教材。



2011年,乐剑峰与中国十三位最顶尖的文案高手组建金牌文案联盟,联合推出《金牌文案:老师不教的43堂文案课》。此书让更多的读者真切地感受到广告文案的魅力,宣告着一个属于文案创意人的时代,已经到来。

2016年,中信出版社将《广告文案》作为经典著作推出全新升级版。在新版中,作者乐剑峰针对广告行业和营销手法的深刻变革,对书中内容作出了全新修订,增加了网络传播创意、社交媒体写作秘诀等章节,更加贴近当下行业需求。



作者凭借多年一线工作经验,着力对广告文案这一创意行业的核心岗位,作出全貌式的概述。书中共十七个章节,分别为:新手必读、老生常谈、策略为先、创亦有道、言外之意、开门见山、引人入胜、说长道短、举一反三、一语中的、名正言顺、本本主义、声色俱全、耳听为实、常变常新、分享共鸣、有备而战。光看这些构思巧妙、别有深意的标题,就能一窥本书的创新之处,它并不是一味地滞留在枯燥的理论上,而是企图带给读者更有趣、更多元的思维启迪。

书中内容对文案专业的介绍可谓面面俱到,不仅有“全能文案日程表、策略思考四项基本原则、广告公司英文头衔大盘点、如何准备作品集”等通用性行业知识,更包括了从未见诸于传统教科书中的实操法则,如“标题与正文的写作路径、图文组合的视觉技巧、电脑文档的管理、系列广告的创作、品牌命名、广告口号”,甚至连“品牌画册、促销单页、微信公众号的内容规划”都作了详尽介绍。简明易查的内容编排,更有利于读者的实战应用。
 
400则华文广告解析,近550则广告案例展示,其中60%以上为作者原创。《广告文案》正是凭借着作者乐剑峰对行业的深度剖析及独特洞察,自出版九年以来,多次荣登并蝉联豆瓣、亚马逊、京东等知名网站上同类书籍之榜首,收获众多好评。相信本书不仅能让读者迅速掌握文案的写作要领,更能全面了解广告行业的运作机制,少走弯路,早获成功。


《IDEA BOOK创意力》

创意,本质是一种反抗,它意味着特立独行、个性化的表达。但纯粹的创意并不容易,几千年的传统价值观,让社会评价的压力犹如一个“无物之阵”,扼制着个体创造力的发挥。
 
创意,难以捉摸又令人费解,却是大量产业的立身之本。在广告行业更是如此,定位、策略、广告口号、形象、视觉,这些抽象的概念,可能并没有太现实的意义,但是借助正确的策略,却能让品牌真正地进入大众生活,与消费者产生紧密联系。
 
这本独一无二的创意宝典——《IDEA BOOK》(创意力),由乐剑峰特别策划,ADD读加创意学院与国家广告产业园联合出品,正是试图从全新角度解读创意的无穷奥秘。




创意力,是什么?

它是一种魔力,让你笑,让你哭,让你心动,更促使你行动。


美国总统奥巴马,曾用“Yes We Can”(是的,我们做得到!)作口号,最终赢得竞选;百威啤酒,借助球迷、青蛙与外星人发出的“What’s UP”,创造出风靡全球的流行文化;苹果的“非同凡想”(Think Different)、炫迈口香糖的“根本停不下来”、天猫的“双11”……
 
这些原本仅属于品牌的语言符号,早已超越商业,达到社会级的影响。它们的共同点,正是创意所带来的穿透力。




全民创意时代,你需要怎样的思考兵器?

今天,世界是平的,全民创意成为了可能。移动互联网、社交媒体、二次元空间,全都成了舞台;拍视频、做音频、加特效,每个人都可以轻松创作、尽情表达。


但是,唾手可得的资讯却并没有让创意变得更容易。碎片化的网络语境,极度地缩短了内容的保鲜期。成熟而理智的创作者,需要花费更多的工夫,去发掘更清晰的品牌理念,去支撑品牌与消费者之间的联系,去深度发掘人们潜意识下隐藏的恐惧与希望——“我是谁“、“我的社会立足点在那里”、“我该如何去融入社会”。因为只有找到了触发消费者潜在愿望的因素,传播才能具有真正的力量。




创意力,不再是少数派的特权

《IDEA BOOK》(创意力),顾名思义,正是一本让人人都能有所启发的心智攻略之书。它由ADD教研团队精心编撰,将多年创意教学成果首次结集呈现。书中规划的五大模块,系统地阐述了创意这门学问的来龙去脉:1、创意从何而来;2、创意六大模板;3、全球经典创意理论;3、创意执行密码;5、创意人自我管理攻略。无论你是从业人士还是兴趣所致,通过此书的专业解读,必能对创意产生更为深刻的理解。

 
众多研究和实践早已证明,每个人的大脑里都潜藏着创造性。当我们通过观察、形象化、建模、游戏等多方面的认知工具,结合持续化的实战训练,这些内在的创意能力,就能被源源不断地激活。这也是《IDEA BOOK》(创意力)一书诞生的目的,将少数人的智慧结晶,分享广大读者,共同引爆非凡之力。

《文案不哭》

中国的广告业,已经进入一个关键的转型时期,文案(Copy Writer)的职能,需要从一个“只会喊口号”的文字售卖机,变成打动消费者内心的语言设计师。
 
文案的能力需要天赋加持,但前进的路上,必须有知识傍身才能走得更快更远。在4A的黄金年代,国际公司代表着高高在上的专业标准,引领无数本土广告人向此看齐。而如今,我们的创意,当以何为参照?




传播规则已变,经典依然耀眼

社交媒体时代,传播的规则已然变化,但是,创意的魅力永远不会过时。作为广告老兵,乐剑峰至今难以忘记,在他最初接触广告之时,是如何被那些风格鲜明的美术、字字珠玑的文案所吸引与激励的。
 
现在,我们在手机里看到很多所谓的“新点子”,其实都能在老广告中找到出处。乐剑峰认为,这些经典的灵感,不应该被忘却与尘封,如果今天的我们善用经典,反而能够历久弥新。于是,他联合多名资深广告人创办了读加创意学院,在上海、广州、北京等地开设课程,就是想踏踏实实地做点事,帮到那些对行业充满好奇、却苦于无法入门的新人。
 
 
从私人笔记本,到创意人案头必备
 
在乐剑峰老师的课堂上,大家不经意间发现,他经常会用到一本陈旧的笔记本,里面摘录着题材各异、长短不一的文案,有欧美的,也有港台、大陆的,更有像苹果、耐克、奔驰、大众汽车、国家地理这样的大牌作品。
 
一打听,原来,这本册子里,全都是乐剑峰在刚加入奥美广告的那会儿,为了尽快适应快节奏的创意工作,而四处搜集的各种出街稿。里面的作品,都是在互联网还并不发达的那个年代,乐老师从各种报纸、港台杂志和国外网站上收集,然后一笔一画、逐字逐句地抄录而成。更难得的是,这些真实的商业广告由于发表时间过长,很多都已无从寻找,连互联网上都难觅它们的踪迹!
 
同学们如获至宝,希望协助乐老师将这些珍贵的笔记内容重新编排,做成易于分享、携带的工具书。于是,经过几个月的打磨,这本《文案不哭》终于呈现在大家的面前。




142篇文案佳作,每个字都是打开灵感的钥匙

在这本200多页的手册中,乐剑峰老师精心挑选了142篇文案作品,并将它们分为:哲思、时尚、幽默、文化、经典、格调、写实、情感、另类和口号等十大类别,以便于学习者在实战应用的过程中快速检索。
 
这些案例,基本涵盖了一名广告文案在入行早期必然会涉及的写作风格,而且都是经过时间与市场检验的作品。即使是那些上千字的长文案,放在这个崇尚快速阅读的微信时代,依然有着让人忍不住将它一气读完的魔力。如果你能尽早了解它们、并掌握其中的技巧,一定对提升你的文字表达力有极大帮助。如果你还没听过它们,那么可想而知,你离这个行业的门槛还很遥远。
 
正如封底的那句话:夸大这个行业的艰辛,唯一的意义,是让我们坦然面对那些必然要过的磨砺。《文案不哭》,愿天下没有难写的文案,让我们携手于创作苦旅,开心前行。
读加学院介绍

ADD品牌实训平台,以国家广告产业园为背景,以读加学院为载体,为中国品牌企业与营销团队,提供定制化的课程与品牌工作坊。平台集聚了文化、创意、传媒产业的明星导师及营销界领军人物,为企业、营销机构、高校等,提供专业的人才成长计划、产品创新计划、以及精品游学项目等。它与国际知名的品牌学府长期合作,也为ADD内部成员的发展,提供了独有的知识养分与深造途径。

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