乐剑峰个人简介：

致力共通品牌咨询机构创始人
中国知名品牌战略与营销专家
500强企业品牌战略专家
新华社品牌工程专家委员
央视国家品牌计划视觉总策划
上海城市更新研究会专家
 
超过二十年品牌营销经验，主导企业品牌、集团品牌、城市品牌等多项大型品牌构建工程，曾任职于奥美、阳狮等国际4A广告集团。独创“品牌共通论”，为上百家企事业单位提供品牌咨询与培训赋能，连续多年荣获国际广告奖等荣誉。
 
担任浙江大学、上海商学院、中国美术学院、德国品牌应用科学大学、上海国际时尚教育中心等多所教育机构客座导师，课程与著作助力百万营销人。
 
代表作品：《出圈：品牌共通的战略级进化路径》、《创意乐学》、《广告文案》、《文案功夫》等。

主要成就：
 
品牌出圈理论（包括：品牌共通论、五心文案法等）发明人。
 
品牌共通论，又称品牌“出圈”理论，结合乐剑峰二十年市场实战与教研经验，围绕“原力、爆品、符号、共创”四步曲，护航企业品牌建设。该理论又包含四大通论：1、九矩黄金螺旋原力通论；2、西格玛叠值爆品通论；3、5S符号模型通论；4、七维共力共创通论。通过四步构建，积极融合人文、艺术、科技等相关元素，达到品牌能量的系统化升级，实现品牌财富与市场价值的双重提升。
 
五心文案法，获得百万营销人认可的策划攻略，拆解金牌文案的五大关键心法：抓心，信心，贪心，走心，好奇心。乐剑峰从数千则广告案例中寻找普遍共性，结合人性规律提炼而成此方法，首发于《文案功夫》一书，同名课程被京东、达能、统一等500强企业选为金牌内训课程，在数英、知乎等多个企业培训平台上线，广受好评。
 
乐剑峰为上百家企事业单位提供品牌咨询与培训赋能，包括：京东、百度、阿里、万科、统一、达能、惠普、圆通、东成、爱奇艺、招商银行、奇瑞金融、UPM芬欧汇川、九方智投、金一珠宝、天合光能、中核集团、复星集团、世茂集团、金昌集团等。

出版图书：
 
《广告文案》:
2009年上海人民美术出版社出版。作者乐剑峰在本书中以经典华文广告作品、生动直观的插图配以广告案例简练直白的讲述了写广告文案的方法和技巧。
 
全新版《广告文案》：
2016年中信出版集团出版。乐剑峰为你揭开文案工作的神秘面纱，让你轻松入行，提升有路。本书精选400则经典华文广告作品，近200张生动直观的插图，有近550则广告案例，且60％以上为作者原创。
 
《创意乐学：平凡广告人快乐进化论》：
2017年上海人民美术出版社出版。这是一本广告创意新人的入行指南书。填补了本地创意人访谈内容的空缺，也填补了广大的广告新人（0-5年）的职业心理需求的空缺。
 
《文案功夫》：
2019年中信出版集团出版。作者乐剑峰，一位从业二十余年的创意教练，结合自身经验，提炼金牌文案所应掌握的6种基本功：护体功、透视功、布局功、醒目功、异想功和穿越功。
 
《出圈：品牌共通的战略级进化路径》：
2023年7月1日清华大学出版社出版。作者乐剑峰在书中详述了品牌共通论的核心理念及其为央视国家品牌计划所做的多个经典策划案例。2023年9月，德国品牌应用科学大学宣布永久收藏本书，校长Shan Fan教授为乐剑峰亲自签发了收藏证书。

行业贡献：
 
2018年1月，乐剑峰担任央视“国家品牌计划”视觉总策划，响应品牌强国战略，助力中国头部企业参加全球商业竞争和文化交流。“国家品牌计划”视觉方案从2056件作品及案例中脱颖而出，荣获第18届IAI传鉴国际创享节金奖。
 
2022年2月，乐剑峰担任新华社民族品牌工程创意策划系列培训的首期专家导师。
 
2022年3月，乐剑峰参与新华社民族品牌工程德清城市品牌实验室揭牌仪式并致辞。
 
2022年10月，乐剑峰担任新华社民族品牌工程余村品牌建设专家委员会专家，围绕“绿水青山就是金山银山”策划余村全球品牌标识体系与口号征集。
 
2023年5月，乐剑峰参加2023年世界品牌莫干山大会，担任国际顶级专家主持全球500强企业高峰对话，并与全国政协、国务院参事室、新华社、参考消息报社等代表共同发布《中国企业海外传播力分析报告》，启动2023年度中国企业海外传播案例征集仪式。
 
2023年6月，乐剑峰参加浙江万里学院德国品牌应用科学大学联合学院揭牌仪式暨“第二届中德品牌创新论坛”，并受聘为中德品牌科学研究院首席研究员。
 
2023年7月，乐剑峰新著《出圈：品牌共通的战略级进化路径》，由清华大学出版社首发。
 
2023年8月，乐剑峰参加2023第二届生态品牌峰会并作重要发言。峰会由新华社品牌工程、新华出版社、中华人民共和国年鉴社、中国社会科学院财经战略研究院、牛津大学赛德商学院等联袂举办。
 
2023年9月，乐剑峰著作《出圈：品牌共通的战略级进化路径》被德国品牌应用科学大学宣布永久收藏，校长Shan Fan教授亲自签发了收藏证书。

2023年11月，乐剑峰出席2023中国香料香精化妆品行业年会暨高质量发展大会，并在香化行业民营经济高质量发展论坛作演讲《营销新玩法，四步就出圈——新国货品牌进化的共通路径》

业界评价：
 
《出圈》是品牌方法论，有方法才有抓手；《出圈》是品牌思想论，有思想才有灵魂；《出圈》是品牌实战论，有实战才有价值。乐剑峰先生二十余年的实战与思考，结晶即《出圈》，开卷必有益。
——丁俊杰：中国传媒大学教授、国家广告研究院院长、《国际品牌观察》杂志社社长
 
乐式《出圈》法则，教科书级别的品牌营销指南。感谢乐老师的鼎力支持，为九方财富旗下两大品牌先后完成定位策划。乐老师用他犀利的市场嗅觉，迅速抓取行业痛点，构建出与之匹配的定位并渗透市场，不愧为身经百战的营销鬼才，实至名归的实战派品牌专家。
——才子：九方智投、九方财富CEO兼执行董事
 
多次与乐剑峰老师合作，一起为新能源国际标杆企业制定全球品牌战略。他的策划获得一致好评。这本《出圈》化繁为简，帮助企业摆脱产品层面的比拼，构筑文化与品牌的优势，对中国企业提升全球化竞争力具有极强的指导意义，值得每一位经营者学习。
——陈攀峰：《华为全球化》作者、华为前海外国家销售主管、出海远民咨询创始人
 
金昌成立三十年来，已发展成为百亿级企业。乐老师在金昌集团转型升级的关键时期，为金昌提出“品质城市综合服务商”的定位、“金质生活，昌乐万家”的理念，同时重塑品牌架构，实现了三大事业部与六大业务板块相互协力，系统化提升品牌价值，让美好发声。
——潘栋民：金昌集团董事长、总裁
 
非常认同乐老师提出的“让品销合二为一”。无论对于工业产品还是快消品，品牌共通论能全维度放大品牌价值，乐老师的策划融合国际视野与本土洞察，极大助力了UPM芬欧汇川在中国及亚太地区的推广。
——马源源：UPM 特种纸纸业亚太区利益相关方关系总监

认识乐老师20多年，他是少有的兼具国际4A广告、本土上市公司、顶级媒体平台、加个人创业经历于一身的跨界创意人。他为我曾经在阿里、360、搜狐等带领的团队，带来丰富习得。“出圈”理念，不容错过！
——张旻翚：阿里前客户营销总经理、金网奖执委会会长、点将学院创始人
 
乐剑峰老师的课程，如同为学员打开了一扇窗，引导大家看到更美的风景。在课堂上，他帮助京东电商营销团队成员，通过实战演练，升级思维模式。易用、好落地的文案工具与方法，灵活创造出更多应用场景。
——顾翌月：京东大学营销学院负责人
 
乐剑峰老师的授课深入浅出，理论体系详实，讲授有趣有料。在万科南方区域营销学院授课，让学员们听得津津有味，获得来自广东、福建、海南等各地学员的一致点赞！
——孙沐：万科思行学院营销分院院长 
 
在这个快节奏的时代，如何让你的文案成功出圈？听了乐剑峰老师的课程，就有了一套专业又高效的打法。他用风趣幽默、富有感染力的讲授技巧，带来满满干货，课后反响非常好。特别是他独门研发的“五心文案法”，值得每一位企业营销人学习。
——夏红梅：统一企业人才发展部
 
与智者同行，我推荐乐剑峰老师的课程。他曾为金蝶近400位市场销售精英授课，升级品牌思维。生有热烈，藏与俗常，他将对生活的热爱，融入创意思考。他的讲课内容洞察入微，细腻温润，能够引发学员共鸣，快速提升专业力。
——张欢：金蝶集团金蝶云·星空产品市场总监

多次邀请乐剑峰老师给公司全体策划人员讲授课程，学员直呼太过瘾了！他有20年专业经验，是一名兼具国际视野与本土洞察的品牌教练。他的课程逻辑清晰，极具启发性。很多策划同事在课后还与乐老师成为了朋友，工作中有问题，总能得到不遗余力的解答与帮助。
——王飞凡：劲酒集团培训总监

人物语录：
 
不出圈，就出局。只有摆脱小众圈层的孤芳自赏，才能在广泛的社会公众中形成共鸣。
 
共通的时代，已经到来。每一个品牌都应该自带“共通力”，每个人都有机会成为品牌生态的共创者。
 
好的营销就是“翻译”。将企业的技术语言，翻译成消费者能够听懂并认可的品牌金句，帮助他们迅速决策。
 
挖掘原力、打造爆品、开发符号、激活共创，品牌四步就出圈。
 
“名家+名企+名品”，做品牌要用立体思维，打造好“企业家品牌、企业品牌、产品品牌”三位一体的格局，实现基业长青。
 
创意力不是少数派的特权。灵感来自持之以恒的修炼，以及独一无二的生活体验。