不出圈,就出局 | 乐剑峰新书《出圈》解码20年品牌营销实战

来源:致力共通 发布日期:2023-07-31
飞速迭代的消费环境,充斥着各种“内卷”的商业世界,出圈,是品牌破局的成功之路。只有出圈,才能摆脱小众圈层的孤芳自赏,在更广泛的社会公众中形成共鸣。如何让品牌出圈,是价值连城的秘密,历来是说者不会,会者不说,直到知名品牌策划人乐剑峰的新作《出圈——品牌共通的战略级进化路径》问世,让业界瞩目其以简驭繁的思维逻辑,为读者带来全维度的营销视野。
 
初出茅庐的新品牌如何一战成名?百年老字号能否赢得年轻人的钟爱?长期经营B端业务,怎样华丽变身为C端国民品牌?打价格战的生产商,如何升级成值得信赖的领袖品牌?本土品牌如何面对出海竞争?海外品牌怎样融入本地市场?答案都在这本《出圈》。
 
本书作者乐剑峰,著有多部入选大学教材的经典广告畅销书,助益一代营销人。在市场历练中,他身经百战,曾任职于奥美等国际4A广告集团,拥有超过20年品牌营销经验,帮助100多家国内外企业品牌成功出圈。近年来,他受聘为新华社民族品牌工程专家,担任500强企业的战略顾问及知名高校导师。
 
本书的核心内容,围绕乐剑峰研发多年的“品牌共通论”,全面讲解了“原力-爆品-符号-共创”四步方法论。这四步,正是经过作者反复思考与检验、让品牌出圈的独门心法。书中还对众多大型品牌案例的“出圈路径”进行了像素级的拆解,精挑细选的案例均由乐剑峰亲自操盘策划,极具行业标杆意义。
 
京东、百度、万科、统一、达能、惠普、爱奇艺、金一珠宝、九方智投、天合光能、芬欧汇川、均瑶集团、世茂集团、金蝶集团等各行业的头部企业,都从本书里总结的“品牌共通论”中受益良多,并一致赞同作者乐剑峰的营销智慧。
 
浙江大学、上海商学院、中国美术学院、德国品牌应用科学大学等十多所高校,深度认可这一品牌营销的系统方法,聘请作者担任客座导师,为行业培养输送上万名营销专业人才。
 
如果想系统学习品牌打造,提升品牌战略级营销思维,本书是首选。《出圈——品牌共通的战略级进化路径》,用化繁为简的表达方式,摆脱传统品牌理论庞杂的桎梏,将深奥的品牌系统知识,精炼为“四步就爆单”的落地方法论,简单易懂,就连新人也能轻松效仿实操。
 
输出像《出圈》这样的硬核干货,非常考验功力,业内有这样水准的实战派专家屈指可数,就算有也未必肯多加透露。而作者乐剑峰身为本土品牌营销人,一心希望更多优秀的中国品牌被大众所熟知、所喜爱,因此,他将20余年经验心得在书中倾囊相授。一气呵成的流畅文风,将众多真实商战的案例娓娓道来,为读者带来一翻开就不忍释卷的阅读体验。
 
本书最重要的价值在于绝不投机取巧,而是循序渐进,依据客观规律,来构筑真正成功的品牌。因此,书中提出的“品牌共通论”具有广泛的普适性——从战略到营销落地,通过“挖掘原力”、“打造爆品”、“开发符号”、“激活共创”四步助力品牌出圈,用一套系统的方法帮助品牌快速成长。无论初创企业、新锐品牌还是成熟品牌,都可以从书中获得科学理论的赋能,实现品牌势能与市场价值的双重提升。
 
想创建强势品牌的企业家和创业者,应该读这本书。因为品牌管理是一把手工程,创始人必须掌握品牌战略发展的底层逻辑。《出圈》从4大系统、28个维度,给出品牌塑造的科学方法,经过层层精细化打磨的品牌,如精钢磨砺的剑峰直刺人心,成功占据消费者心智,想不出圈也难。
 
有志于深耕品牌领域的市场营销人、广告人,应该读这本书。《出圈》凝结了品牌专家乐剑峰20年服务上百家企业的经验。翻阅《出圈》,就好比后起之秀得到武林秘籍,花几个下午钻研就功力大增,抵得上宗师二十年的修炼摸索、半生积累的经历与智慧,价值不可估量。
 
就读传播学、广告学、市场营销学的在校学生,应该读这本书。《出圈》绝非与社会脱节的教条式理论,而是结合国际营销趋势与本土市场业态的洞察,通过不断沉淀、萃取而成的前瞻方法论。它帮助学习者开拓视野,加强实操水平,也是让他们提升竞争力、获得更多发展机遇的职业指南。
 
想要成为“超级个体”,让自我的事业出圈的人,更应该读这本书。《出圈》法则不仅适合企业,同样适用于每一位勇毅前行的个人。在充满挑战的社会里,如何在芸芸众生中脱颖而出,被看见、被信任、被赋予机会。只要掌握了从“原力”到“共创”的思维,再小的个体,也可以创造出自己的品牌。
 
是出圈,还是出局?读完乐剑峰的《出圈》,心中自有答案。

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