嘉宾简介：
丁佐宏：全国政协委员、全国工商联常委，月星集团董事局主席。
乐剑峰：上海致力共通品牌咨询机构创始人、500强企业品牌战略专家。
以下为嘉宾对话精选：
乐剑峰：
您认为众多世界品牌成功的背后，起决定作用的主要是哪些因素？
丁佐宏：
我认为决定品牌成功的因素，主要还是文化。小时候，我的家庭教育就是宁愿别人负我，我不负别人，后面做企业以后也是这个道理。月星品牌是干什么的？就是给社会带来赋能，绝不可以挂羊头卖狗肉，要让大家感受到我们是挂着羊头，卖的全是羊肉。我们宣传出去的月星，让大家有获得感，有超值的收益，这就是月星的来历。
后面我们又有环球港——除了家最想去的地方。这不是你我说的，是广大消费者说的。除了家，可以到环球港吃饭，吃完饭看看书，也很有味道。
乐剑峰：
丁总刚才讲到文化是品牌发展的原动力。我这里想到丁总本人，其实您自身也是一位很有个人魅力的企业家，将企业家个人品牌和企业品牌实现相辅相成。像丁总一直在推崇的月星“家文化”，一直在为百姓发声，这些都是品牌魅力的展现。
丁佐宏：
最近网络上有声音在说“企业家也要当网红”。我认为，品牌的发展和传播，需要与时俱进。当所有的注意力都集中到视频类的社交媒体上，我们就要学习和研究，如何用短视频的方式和大家做交流。
比如前几日我在黄山“水云间”穿蓑衣、戴草帽迎贵宾的小视频，引发了很多评论，有人调侃我是“老顽童”。还有最近在环球港举办的烤全牛宴的小视频，把线上观看的人，有效吸引到了线下排长队吃美食。酒香也怕巷子深，好的短视频，通过在短视频平台上的“发酵”，能自然引发更多的“民间高手”主动来宣传企业好玩好看的东西，形成品牌与大众的双向奔赴，也可以达到更好的传播效果。
总之，品牌的知名度和美誉度，不会一蹴而就。“文化”是核心，还需要用创新力、国际化和传播度进行不断地打磨，才能长期积累，不断提升品牌价值和品质。
乐剑峰：
丁总说的很对，打造品牌非一日之功，需要找准用户心中的那个文化共通点。
月星家居作为2024十大消费者放心品牌之一，真正地走进了消费者心中。而月星环球港作为上海规模最大的购物中心，集“商业、旅行、文化”三大功能为一体，在消费者心中也有很大的知名度。
正如丁总所说“品牌和大众双向奔赴”，才能有更好的未来，我们祝福月星就像一艘品牌的大船，载着更多中国的产品与文化获得世界的关注与喜爱。
月星集团品牌介绍：
月星集团成立于1988年，业务范围涵盖超大型文旅商综合体、智慧新零售、泛家居产业、星级酒店、主题乐园、时尚会展、跨境商贸等众多领域。其旗下的月星环球港是上海的标志性地标。
截至2023年，月星集团已连续25年入选“中国民营企业500强”，连续14年入选“中国服务业企业500强”及“上海企业100强”“上海民营企业100强”，并成为新华社民族品牌工程代表企业。
月星集团以“美好生活提供商”为品牌定位，秉承“把美好生活带入每个家”的企业使命，通过对环球港、月星家居新零售连锁等品牌的打造和拓展，致力于成为美好生活全产业链的打造者和新模式的开拓者。