2021年3月，全球造纸领军企业UPM芬欧汇川
客户日活动在中国三亚盛大举办。
此次活动汇聚200多名合作伙伴与嘉宾，共襄盛会。
同时，UPM推出新一代“国风”品牌复印纸：
UPM锦语®、UPM尽彩®。
这两款新品商标命名，
以及全新发布的UPM特种纸品牌口号
“成就卓越，自然出众”（Special by Nature）
———— 均为ADD上海致力共通品牌顾问机构的策划力作。
<span style="font-size: 16px; font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, " helvetica="" neue",="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" sans="" gb",="" "microsoft="" yahei="" ui",="" yahei",="" arial,="" sans-serif;="" letter-spacing:="" 2px;="" text-align:="" justify;"="">今天，就让我们来回顾下，UPM深耕中国本土市场的营销五部曲的第二步：
用命名与主题口号
传递独到的品牌理念
合作13年来，作为UPM国内本土市场的重要营销伙伴，ADD的主要工作，是担负其历年来的企业传播主题及品牌口号策划，为其打造强势品牌。
2009年， ADD根据UPM创新工业概念、及其向合作伙伴及消费者作出的品牌承诺：“The Biofore Company”（通过可再生和可循环利用材料，以更少资源创造更多价值），为UPM策划了中文战略传播口号——“绿尽其能，森领未来”。
2018年11月，UPM参加上海国际进口博览会，并举办在华20周年庆典仪式。为了清晰传递UPM的决心：作为全球纸业领导者，向着“超越化石能源”的未来不断奋进，ADD为其策划了全新主题——“森领未来，创想无限（Beyond fossils）”。这一品牌承诺，旨为揭示UPM致力于坚守绿色环保的企业理念和信心。
2021年，ADD为UPM特种纸策划的全新主题口号——“成就卓越，自然出众（Special by Nature）”，以及两款最新的复印纸商标命名“锦语”、“尽彩”，在“UPM Customer Day”盛典上正式发布。
这两款复印纸，秉承了UPM“源自北欧”的卓越品质和“负责任的纤维”环保认证。多样化的功能和独特的设计风格，满足了客户多元化、个性化的消费需求。
锦语，以中华文化为底蕴，蕴含“锦跃方寸，语汇万千”，是ADD为UPM策划的国风领潮之作。“锦”字寓意之一为“锦书”，代表着客户对重要、珍贵文字的记录；寓意之二为“锦鲤”，象征着好运与希望的承载。
在包装设计上，中国红的主色调，辅以“牡丹、银杏、锦鲤”等元素点缀，展露东方美学的意境美感。
另一款复印纸——“尽彩”，则以“向上绽放，尽彩演绎”为设计理念，旨在突出高品质复印纸，将为客户带来自由挥洒创意的可靠载体。
在包装设计上，“尽彩”也延续了这一品牌的显著特点，充满生机的底色，辅以绽放植物为点缀，象征着尽彩卓越灵动的打印效果，让创意跃然纸上。
这两款新品命名方案，与当下“国潮风”的热度相呼应。多年来，ADD为UPM策划了大量的主题口号及产品命名，既延续了一脉相承的品牌理念，也追求与当下时代的紧密链接。
一系列新品的成功诞生，是ADD与UPM联袂打造、深耕中国市场后的水到渠成。
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