今天，我在这里为大家聊聊一个看似轻松简单，却给很多企业老板带来很大困扰的实操难题。就是我们的品牌，究竟应该怎么走好第一步：起名字。
从全球到中国，自有品牌命名成功案例
网易严选，小米有品、淘宝心选，京东京造，永辉优选，都是母品牌+利益点。
这类名字，都属于安稳不出错的命名方法，适用于知名大品牌旗下自有品牌。
如果你只有一个零售渠道，那么使用你的名字有明显的好处：顾客已经熟悉你的名字了。你不需要花更多的钱去创造品牌认知，品牌原有的价值也很容易在自有品牌和零售商品牌之间转移。
比如，网易严选就给人以一种严格筛选、严谨的选品态度。它贯彻的是“严选好物，用心生活”的品牌理念，为消费者提供优质、靠谱的商品和服务，深受中产消费人群的喜爱。
2. 根据品牌定位命名
品牌定位与品牌印象，一旦在消费者心中形成了，就很难改变。
如果你硬要去改变，就是接受被市场抛弃的风险。
国内品牌有一个反面例子。比如：霸王防脱洗发水在当时的中国已是深入人心，但是却贸然打着中医药世家的旗号延伸为霸王凉茶，就无法被人信任。
作为一家“农改超”发家的生鲜超市，永辉超市定位于“平民超市，百姓永辉”，在自有品牌的命名上也主打亲民路线。
如专注于大米、面条、蜂蜜、菜籽油等农产品的“田趣”。聚焦绿色环保，推出多款环保材质的产品的“优颂”。
盒马鲜生主打不卖隔夜菜的自有品牌“日日鲜”。主打有机健康食品的“零系列”。
在延续品牌定位的同时，也要凸显它的个性。利用个性，塑造品牌的辨识度。
3. 以IP与人设来命名
家乐福推出的自有品牌“Mr.Fu 福先生”，主打极致性价比。品牌名简单，易于记忆，给人亲切稳重的品牌联想。
还有永辉超市以糕点、饼干、膨化、果干等休闲食品为主的“馋大狮”，都属于IP塑造型的品牌名。谐音大师，同时，馋表明了食品的联想。
“盒马鲜生”是阿里巴巴旗下产品，素有“动物园”之称的阿里品牌名字中带“马”（河马）也是见怪不怪了。“盒”表达了产品包装的呈现形式，“鲜生”来自所在行业“生鲜”的倒置，又拟人化的谐音“先生”，与产品相关联。
4. 根据中文语境度身定制
当我们碰到很多国际品牌落地中国市场，会有中英文命名的结合工作，这个时候，就要考虑本土市场的文化与语境，同时还要考虑中文的寓意是否能吸引到受众的兴趣。
Costco的自有品牌“柯克兰”相对难以记忆。蚂蚁商联的自有品牌“我得”和“极货”，短小精悍，朗朗上口，便于记忆和传播。
沃尔玛50%以上的利润来自其自有品牌。其中以鲜食为主的品牌“Marketside”，意思为“路边摊”。
欧美国家文化，路边摊，意味轻松自在的休闲时光，可以售卖很多非常有创造力的产品。
但是在中国人的观念中，传统的路边摊，则是一种脏乱差的联想，充斥着各种假冒伪劣产品，不太卫生的食物等，属于我们的城管要打击的对象。
所以，在这里，“Marketside”就不能直译为路边摊。中文品牌名就改成了“沃集鲜”，为它加入更美好而丰富的含义。
这里的沃字，取自沃尔玛，与母品牌形成联系。集，有集合，汇集、市集的联想。鲜，有新鲜、鲜美的联想。
另外一个品牌，以包装食品与快消品为主的“Great Value”，意为“大价值”。如果直译，就显得反而缺乏价值感。
这个中文品牌名为“惠宜”，体现实惠便宜，价廉物美，对中国消费者更具吸引力。
瑞典家居自有品牌 ，“宜家”我们都认识。
但其实，很少有人念对它的英文，到底是念“爱Kia”还是念“一Kia”呢？在这里，IKEA 的中文译名就给它加分不少。发音近似，意义也非常贴切。
而且它取自于《诗经.国风》里的词：“桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家”，带来舒适温馨的感觉，与家居的品类属性非常符合。可谓相当的接中国的地气了。
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