现代商业，随着产品质量、技术、性能、价格等差距地不断缩小，企业竞争也逐渐由产品层面，转向了品牌形象领域。而对于品牌形象，人们第一印象往往就是企业的Logo。
观察国内制浆造纸、包装印刷等行业的企业Logo，我们发现它们几十年如一，很少有过变化，但反观同领域的国际巨头，却对Logo改动频频。如世界领先的制浆造纸企业：阿比波特，便曾在2011年更换了全新的绿色“R”字Logo。
阿比波特原Logo
阿比波特现在的Logo
2014年，美国包装印刷业龙头企业Vistaprint，也对Logo进行了全新设计。
Vistaprint原Logo
Vistaprint现在的Logo
从新旧对比中，我们不难看出，改进后的Logo显得更加现代与活力。相比于它们，国内大多数纸企与包装印刷企业，它们的Logo，不论是图形创意、色彩运用、字体设计，还是整体理念都显得初级。
Logo落后的原因何在？
一、囿于设计水平限制
国内很多著名纸企与包装印刷企业成立已有二十年之久，而二十年前我国广告业才刚刚起步，彼时我国Logo的设计水平与国际相比，有着较大差距。
二、企业重视程度不足
长久以来，国内纸企与包装印刷企业精力大都集中在提高技术与产能上，产品又大多以订单的形式生产，自身并不直接与消费者接触，造成了对品牌形象建设的忽视。
企业需对品牌形象高度重视
主观原因
随着国内纸企与包装印刷企业实力不断壮大，品牌战略也有所转变，而原先落后的品牌形象设计，已经很难向受众传递企业理念与文化。
客观原因
随着国际纸业、包装印刷业巨头纷纷进军中国市场，消费者争夺战正愈演愈烈，国内纸企及包装印刷企业落后的品牌形象，将对企业竞争力造成不利影响。
当然，在纸业及包装印刷行业，国内已经有部分企业充分意识到这一问题，并开始着重对自身品牌形象的提升。领先全国的包装印刷服务供应商——上海扬盛印务有限公司（以下简称“扬盛”）便是其中之一。
扬盛简介
成立于1998年的扬盛，坐落于上海市松江区，企业以“团结、创新、诚信、务实”为宗旨，主要为国内外医药、食品和化妆品品牌企业提供专业的包装印刷服务，主要客户包括强生制药、阿斯利康、葛兰素史克、达能、多美滋、惠氏、露华浓、玫琳凯等众多全球知名企业。
在与国际品牌的频繁合作中，扬盛越发感受到品牌形象的重要性。企业领导也以前瞻性的眼光，提出自身的品牌战略。2014年，伴随着新工厂项目地开展，扬盛邀请ADD致力共通，正式启动了品牌建设工程。
企业品牌形象提升，首先从logo入手。那么，让我们先来看看扬盛原来的Logo。
扬盛原Logo
图形以红日为主体，与扬盛英文名：young sun（年轻的太阳）形象相符；字母 “Y” 与 “S” 分别为“扬“和”盛”的拼音首字母；红、黄、蓝三种颜色为印刷的三原色，与扬盛行业属性息息相关。
虽然扬盛原Logo图形寓意丰富，但问题在于，图形总给人不协调感：字母Y显得左重右轻、左高右低，色彩也显得沉闷、呆板。
对原Logo的两种声音
针对Logo的修改，扬盛年轻员工主张完全推翻，重新设计；而企业的老员工，则建议保留，一是因为十几年工作过程中，已经对原Logo寄予了深厚的感情，其次则是出于销售层面的考虑，很多经常合作的客户已经对原logo产生了认知。
ADD的解决之道
对此，ADD致力共通并没有立即给出判断，而是进行了细致调研。通过对企业中高层领导、销售骨干进行一对一访谈；对企业众多基层员工实施问卷调查；同时也对扬盛的主要客户进行了专门拜访，听取他们的意见。
在综合大量信息的基础上，ADD致力共通从保障品牌形象延续性的角度，最终建议扬盛对原有的创意进行保留。同时ADD致力共通也凭借自身专业知识与品牌管理经验，对扬盛原Logo的设计，指出了四点不足。
1、字母“Y”的两边大小不一，上端不平行，容易造成视觉上的不协调。
2、字母“Y”中间的凹点与最下端并不垂直，造成字母“Y”与“S”结合点的位置不容易明确。
3、字母图形化没有规则，导致细节缺失。
4、整体色调深暗，给人沉闷压抑的感受。
正是这些不足，让扬盛logo不论是在设计效果，还是实际应用中都存在诸多问题。那么ADD致力共通，又是怎样进行规范化处理的呢？
首先，通过创建辅助线，ADD致力共通明确了Logo图形具体需要调整的位置；其次以现代美学与设计理论作为指导，对需要调整的细节进行量化处理。
调整后的扬盛Logo 一、使Y上半部分两边的宽度、厚度和高度保持一致，达到视觉效果的平衡；
二、使Y的结合点与底端相垂直，在实际应用上能够准确无误；
三、将Y两侧的弧度以圆弧为基准进行调整，并统一为同一弧度，凸显设计感；
四、将原有的深红调整为玫红，同时对黄、蓝色的RGB值进行微调，让色调显得明快、活力，给人以朝气与时尚感。
与此同时，在原有图形上，ADD致力共通建议添加上企业中文名，让新客户的认知更为直接与准确。对于字体的选择，考虑到印刷术作为传统四大发明之一，而书法同样凝聚着东方智慧与文化，ADD致力共通建议以遒劲有力，稳重卓越的行楷体作为首选。
加上中文名后的扬盛Logo
经过此番修改，扬盛Logo在设计上的不足得到弥补，图形既保留了原有内涵，又没有丧失品牌识别度，但却给人更加时尚、积极的印象，应用起来，也更加准确与方便。
实际应用——总部大楼
实际应用——公司名片
应用效果图——印章
在竞争日趋激烈的市场上，良好的品牌建设，将为企业提供一个更有效、更清晰和更亲切的市场形象。而Logo只是中国品牌建设的开始，希望扬盛印务的案例，能够对中国包装印刷企业及纸企的品牌建设有所启示。