一、品牌战略包括什么？
品牌战略是一个笼统的说法，根据我多年的经验，一个品牌价值的树立是长期的过程，需要一个完善的品牌战略。初期要制定好品牌定位、品牌命名，中期要制定品牌推广计划，后期品牌树立起来以后，在面对复杂的竞争环境下要保护品牌形象。具体来说，有以下几个方面：
1、品牌定位战略
农夫山泉创立的时候，市面上已经有娃哈哈、怡宝等饮用水品牌了，那如何在竞争激烈的饮用水赛道中脱颖而出呢？农夫山泉就独创了“天然水”品类，打出品牌差异化。
2、品牌推广战略
现代商业社会，品牌推广不光局限于线下赛道了，还要拓展线上渠道。比如中国流行的微信，国外流行的facebook等社交媒体。这是一个全民发声的时代，购买者也可以转化为推广者，koc、kol的发声正是运用了这一品牌推广战略。
3、品牌视觉形象战略
品牌视觉形象包括品牌logo、品牌命名、品牌口号等第一印象。乐剑峰老师给金昌集团设计的品牌视觉形象就很值得学习（详见乐剑峰《出圈》）。
彼时金昌集团想要从单一的房产企业转型为“地产开发+民生服务+金融投资”并举的多元业务集团。品牌视觉形象就需要结合多个业务，让消费者了解品牌新形象。
乐剑峰团队以“KINCANG金昌”作为品牌标识，英文字母加入打造出了全球视野，地基、砖瓦等元素的融入立足房地产企业的形象。子板块通过“母品牌+子板块”的命名方式。用“金质生活，昌乐万家”作为集团品牌口号，将品牌名称嵌入品牌口号中，保障了品牌资产的传承。
4、品牌保护战略
如果说新品牌需要树立品牌形象，老品牌就要保护品牌价值了。比如通过注册商标、保护品牌商业秘密等来维护品牌知识产权的方式就是最常见的品牌保护战略。
以上这些都来自于乐剑峰《出圈》一书。全书围绕乐剑峰多年经验总结的“品牌共通论”，全面讲解了“原力-爆品-符号-共创”四步品牌战略出圈方法论。