致力共通品牌咨询机构创始人、新华社品牌工程专家咨询委员会特聘专家乐剑峰应邀参会并作重要发言。
品牌是企业的无形资产，更是体现国家核心竞争力的名片。2022年2月，中央全面深化改革委员会审议通过《关于加快建设世界一流企业的指导意见》，明确将“品牌卓著”作为世界一流企业的四个特征之一。
会议伊始，新华通讯社党组成员、秘书长景如月，凯度中国区品牌及创意首席业务总监、首席知识官Johnny Panagiotidis，牛津大学赛德商学院教研副院长Andrew Stephen安德鲁·史蒂芬作为举办方代表依次致辞发言，点明生态品牌对品牌发展的重要性。接下来经济界、传媒界多位专家教授依次作主题演讲，提纲挈领地剖析了2023年生态品牌实践的核心洞察及品牌的生动实践。
在2023年生态品牌认证颁奖典礼结束之后，峰会迎来了重要环节——新华对话。新华主持人郭轶现场对话致力共通品牌咨询机构创始人、新华社品牌工程专家咨询委员会特聘专家乐剑峰、海纳云董事长陈斌、德力西电气总裁楼峰、百度集团科技与社会研究中心主任余欢，以共建新品牌，共赢新生态为主题畅谈各自对生态品牌的见解。乐剑峰作为专家进行了点评和分享。
陈斌分享了“青岛市城市安全风险监测预警平台”案例，海纳云作为数字城市物联科技平台，通过生态思维整合了住建局、城管局、大数据局等60余个主管部门的海量数据，把这60多座“信息孤岛”连成了守护城市安全的数智“大陆”。楼峰分享了德力西电气如何通过独具差异化的产品解决方案体系，持续升级“强基计划”，与生态伙伴共同构建电气全产业链新生态。余欢阐述了百度打造全球首个一站式企业大模型平台“文心千帆”，依托开放生态打造技术优势、通过技术反哺生态繁荣的成果。
乐剑峰总结道，“生态品牌能够回馈社会，让经营、管理更加透明真实，让用户更容易信任品牌，为社会创造更多的相互赋能，实现共生共享”。
乐剑峰提出，生态品牌的最终目的是为了建立更美好的品牌系统。生态品牌要创造价值感、参与感，还要有美感、信任感，构建“品牌命运共同体”。而品牌共创是生态化的创新之道。
生态品牌是指企业不再是闭门造车的生产与单向传播，而是发动所有人共创生态的过程。
企业的生态体系包括开发者、生产者、塑造者、销售者、传播者、购买者和使用者7大角色。品牌营销需要从过去的“我创品牌”转变为“共创品牌”，这样才能给品牌带来生态系统的共赢。
共创重新定义了消费者和品牌的角色。处于企业生态链中的每一个成员，通过内容和体验触点深度结合，建立起品牌与消费者的共识与信任关系，让信任感成为品牌最重要的资产。
生态品牌共创需要7大角色共同发力，即乐剑峰”品牌共通论“中提到的七维共力共创通论。
1、开发者是生态品牌的源头，其开发的产品要有美感，有差异性，能击中用户痛点；
2、生产者首先是内部成员，企业与内部员工的共创能大大提高公众对品牌的信任度好感度；
3、塑造者通常是广告公司或者营销公司，策划团队打造好内容“样板”，通过多种渠道分发引爆品牌；
4、销售者可以直接参与品牌的建立与互动，既是品牌内容创作者也是内容本身；
5、传播者中最重要的是用户“自传播”，消费者推动了品牌的口碑传播；
6、购买者直接决定了品牌营销的效果，品牌加强与购买者间的互动可以了解用户需求，提升用户口碑；
7、使用者更多的体现在定制模式，他们与品牌共创，将产品价值链条精准再设计。
关于生态品牌的更多理论，乐剑峰在新书《出圈》也有提及。《出圈》一书是乐剑峰多年经验总结，其核心思想“品牌共通论”，从原力-爆品-符号-共创四步打造品牌塑造的护城河。生态品牌即品牌“共创”。作为生态圈中的每一个单位，企业和用户，用户和用户之间都建立起广泛的链接，一起跨界营销。
生态品牌这一品牌新范式体现了“创新、协调、绿色、开放、共享”的新发展理念，具有非常深远的时代意义和实践意义。建设生态品牌将为企业带来持续发展，穿越周期的能力，有助于推动业务模式、发展动力发面的变革，能够使企业转为由生态品牌驱动的无边界组织，更能为社会创造普惠的价值。