500强企业品牌战略专家、致力共通品牌战略咨询机构创始人乐剑峰受邀出席大会，并在香化行业民营经济高质量发展论坛作演讲《营销新玩法，四步就出圈——新国货品牌进化的共通路径》。论坛以“固本行远 品牌蝶变”为主题，由BIOEFFECT蓓欧菲大中华区执行总裁商玥女士担任主持。
乐剑峰的演讲，从原力扫描，爆品打造，符号开发，营销共创四步入手，分享品牌塑造的底层逻辑及美妆品牌的出圈法则，为600余位嘉宾开启全新视角，精彩演讲博得参会嘉宾的阵阵掌声。
乐剑峰认为，对企业来讲，品牌的本质是降低营销成本，需要融合人文、艺术、科技等相关元素，通过原力扫描、爆品打造、符号开发、营销共创等四个步骤，才能完成品牌的系统化塑造。
品牌原力，是品牌最强大的势能，也是核心价值与内涵向心力。乐剑峰从国际美妆品牌RARE BEAUTY、国内的观夏、谷雨等案例来逐一分析，指出当企业挖掘出自身品牌原力，将产品功能上升到与公众的情感共鸣，并与社会大势相契合，就能产生积极而广泛的影响力，快速提升营销成果。
RARE BEAUTY是以创始人基因出发的心理健康疗法美妆品牌。创始人本人的经历故事，赋予了品牌“打破标准美，建立自信美好心态”的原力，通过其在社交媒体的影响力，联合公益组织、达人分享等形式，在消费者心中深化品牌理念，结合产品力创造惊人的销售成绩。
观夏品牌以“东方文化香氛”为内核，在东方人文，艺术，历史中去寻找与香味相关的故事，塑造了第一“中国香”的表达。谷雨品牌则针对中国人的肤质特点，从中国植物中萃取，研发出国人专属的美白护肤品。
中国制造的力量已经向世界证明，而中国制造如何变成“中国智造”、“中国质造”，这就是品牌爆品的使命。爆品，集价值、颜值、人气值于一体，它创造的不仅是一时的销量，更是品牌通过产品而累加的价值感体验。
乐剑峰从“工艺原料、品牌名称、产品外观、使用场景、使用效果、传播概念”六大差异化维度，解读了打造新国货爆品的六大秘诀。
2023年“双十一”期间，本土品牌珀莱雅，凭借一己之力打破了欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻三大外资巨头长期霸榜天猫双11榜单的局面，登顶多个平台美妆类目TOP1。珀莱雅的成功，与其坚守的“爆品”策略密不可分。通过对众多KOL博主的洞察，它发现了“抗氧化”与“抗衰老”两大概念，研发出“早C晚A”的护肤公式，并推出对应的两款明星产品珀莱雅“双抗”与“红宝石”精华。强大的产品力，构筑爆品矩阵，实现了流量突围，成就了销冠之道。
乐剑峰提出，要让爆品快速出圈，不妨直接瞄准“圈外”与“圈际”人群。在“男颜经济”时代，国外品牌HIMS从防脱角度切入，拯救男性的发际线，唤醒男性对化妆品的需求意识，创造了年销售5亿的成绩。有钱有闲的“新老年”人群增多，消费需求旺盛，是时候开发与“银发美妆”相关的各种健康与社交美容产品。
品牌符号，是品牌出圈的重要工具，也是市场认知的第一印象，它构建了资产护城河，打通客群识别与信任体系。乐剑峰认为，品牌竞争的本质是符号系统的竞争。要以品牌原力为出发点，进行名字，标志，色彩，纹样、味觉、嗅觉、IP等全感官体验设计。李施德林漱口水、英国航空等品牌，从品牌的味觉符号，气味符号为消费者带来专属的沉浸式体验，吸引消费者长久的记忆。
品牌共创，是品牌持久创新之道，企业需要突破角色边界，打通全维度的营销动力，在七种角色的共同参与中拓宽客群容量，放大影响力。乐剑峰分享了打通品牌任督二脉的七维共创方法，譬如MANNER与HR的联名共创，基于环保理念的深入契合，用热点传播相互引流，获得了高声量；薇诺娜的医研共创，长期联合权威专家，成立皮肤专家组委会，传播品牌专业；五菱宏光的车主共创，输出“汽车可玩”的概念，各种充满喜感与酷感的原创设计，激发了车主与网友们的热情参与。
放眼国际，深研本土，致力共通乐剑峰以自身对品牌的深刻理解与生动诠释，为香料香精化妆品行业的企业家朋友们，提供了全球化的视野、创新的思路与“出圈”的实操路径，为提高企业核心竞争力、推动行业高质量发展、促进全产业转型升级，带来积极作用。