500强企业品牌战略专家、致力共通品牌战略咨询机构创始人乐剑峰受邀出席大会，并在香化行业民营经济高质量发展论坛作演讲。
中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛女士，在会上畅想“共创，共进，共享、共赢、共生”的新时代，倡议参会嘉宾共同迎接行业蝶变，助力美好未来。欧莱雅北亚总裁与中国首席执行官费博瑞提出，中国的发展转型，正在为美妆行业注入新的势能，激发消费新动能。
来自香料香精化妆品领域的专家，欧莱雅、珀莱雅、上海家化、上海蜂花等化妆品企业的企业家，欧洲化妆品协会，韩国化妆品协会等国际协会组织代表等600余人齐聚山东，相约泉城，共话发展。
2023中国香料香精化妆品行业年会高质量发展论坛以“固本行远 品牌蝶变”为主题。中国记协副主席刘正荣先生、武汉大学洪浩教授、致力共通创始人乐剑峰先生、广东铭康香精香料有限公司董事长吴焕清先生、养生堂（安吉）化妆品有限公司总经理吴依凡女士，就民营企业如何做到企业合规、品牌建设与中国优秀传统文化相结合、品牌科学合理宣传推广及提升传播力、维护公司品牌等问题展开了讨论。访谈嘉宾通过不同的视角，积极从合规与品牌建设两方面为香化行业民营企业高质量发展建言献策，营造了热烈的会场氛围。
乐剑峰的演讲以《营销新玩法，四步就出圈——新国货品牌进化的共通路径》为主题，这四步路径是企业品牌出圈的必经之路，源自乐剑峰20年营销经验所提炼的“品牌共通论”，也是2023年清华大学出版社《出圈》一书的核心观点。
乐剑峰举例并分析了今年刷爆朋友圈的现象级案例“酱香拿铁”出圈背后的原理。品牌的成功联名，并不是简单的“一加一等于二”，而是要实现“一加一大于三”。瑞幸咖啡借势茅台，茅台向下兼容获得年轻人群青睐，双方都实现了品牌出圈、消费场景扩张、产业链完善，创造单品首日销量超542万杯，单品销售额突破1亿。
香料香精与化妆品赛道，是个充满机会也是内卷严重的行业，精华、面霜、面膜、洗发水、洁面、指甲彩妆、沐浴露、口红、唇膏、香水、香薰…国产化妆品超过118.2万个，进口化妆品超过5万个。面对如此激烈的红海竞争，乐剑峰提出，企业既要以营销“出圈”为目标，更要尽快完善自身的品牌系统，唯有如此才能为企业构建起真正的护城河，这也是降低营销成本的不二法门。