万字长文，五大主题，深度详解：
300岁高龄的中国老字号眼镜品牌，
如何在专业策略团队指引与支持下，与时俱进、破圈新生。
本系列大纲：
二、审计品牌资产，三大问题不容忽视
三、发掘品牌原力，找到快速发展的根本
四、创新符号设计，高颜值引爆高销量
五、制造潮酷体验，“双城”大卖有门道
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上篇文章为大家讲述第二部分：审计品牌资产，三大问题不容忽视;
本篇文章继续为大家讲述第三部分：发掘品牌原力，找到快速发展的根本。
发掘品牌原力，找到快速发展的根本
“品牌共通论”认为，品牌的生命力，来自于品牌的原力。要想让高择获得长远发展，就要为其找到源源不断的品牌原力。
至此，ADD为高择Gozem梳理出完整的品牌价值金字塔。
品牌价值金字塔的结构，从上到下，层层递进。顶层的品牌原力，是隐性的，但是它决定了品牌的终端表现，以及消费者的触点及体验，而底部的产品服务价值，反过来，对品牌顶层战略相互呼应。
对比其他眼镜品牌，高择产品线极富特殊性，除了具备老字号的传统文化基因，又拥有国内外大牌眼镜的丰富选品资源。同时，还有与多名独立设计师的实验孵化品牌。在产品品类上，除了框架眼镜，更包含了美瞳、饰品、手表、以及眼镜主题的周边衍生品等。
传统眼镜市场已经非常饱和，而“潮流眼镜+买手店”的潮流方兴未艾，而且，现在年轻人的荷包普遍热衷于向这种风格的门店敞开。
ADD建议高择：不把传统眼镜门店作为竞争对手，而是将 “买手店“作为切入新市场的差异化定位与核心亮点。
恰好，高择名称的“择”字，也代表着“选择”，意味着“专业买手”，在整个名称逻辑上也顺理成章。
最终，ADD将高择的品牌定位语总结成一句话：
「眼镜表饰·设计潮选店」
眼镜：作为主打品类，是品牌的首要联想。
表饰：用一个词语定义“手表+配饰”，涵盖手表、饰品、衍生品的内容，避免“钟表”联想。
设计：凸显品牌的设计感，选品的质感，也体现产品设计师的专业。
潮选店：突出集合店属性，强化“潮流眼光、精挑细选”的特质。
未完待续
