消费环境迭代，新的品牌如何推广，
才能既有流量，又有销量？
新社交场景下，
老品牌，如何俘获年轻人“昙花一现”的注意力？
当广告开始失效，
应该寻找哪种营销方式才能实现转化？
消费市场，正在进行一场前所未有的迭代革新，我们看到了新生代消费者的力量，也看到处于转型期的品牌主或企业营销者，产生更多的困惑。
直面问题与挑战，今天，分享一篇全新出炉的报告。这是ADD品牌顾问机构创始人乐剑峰在“东海潮鸣”论坛上的最新讲稿。
5000字的干货内容，为大家精选10个极具前瞻意义的营销关键词，希望为正处于迷茫之中的企业营销者，提供一些启发，也欢迎下一代进化赢家，与ADD一起加入品牌创新的热潮。
关键词六 国潮热
国家十四五规划纲要提出，“要开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在消费品领域培育一批高端品牌”。
“国货潮”的热度不断攀升，老字号品牌开始重焕生机。如李宁、波司登、蜂花檀香皂、上海药皂、回力、飞跃牌球鞋等品牌开始赶乘“互联网+”快车重回大众视野，形成一股“国潮”新风。
分众传媒创始人江南春认为，国潮的崛起，不仅仅是对中国人需求的探索和开发，更重要的是对于母体文化的共鸣。
从国货到国潮，消费者中国式审美的回归，是文化自信的有力彰显。
国潮热的来袭，对老字号企业来说，是抓住中国5亿城市中产阶级消费升级的最佳时机。
像大家熟悉的永久、安踏、回力、李宁、六神、百雀羚、大白兔、旺旺、锐澳、乐乐茶等拥有文化底蕴的国货品牌，都运用了这种营销方式。
天猫，就是一个具有代表性的国潮联盟IP。它擅长与众多国货品牌联合，以一贯复古味道的海报出街，既传达了别具一格的国潮视觉锤创意，又能引发受众体的复古情怀。
鸡尾酒锐澳也引领了这股复古情怀风，它甚至选择英雄墨水、六神花露水进行合作，实现了跨界营销。此举借助社交网络的传播，辐射更多的圈层。
除此之外，国货彩妆品牌也借上了这场“国潮风”。“东方美学”和“中国风”成为了国货彩妆的美学趋势和卖点。其中的佼佼者，便是以“东方彩妆，以花养妆”为定位的彩妆品牌花西子。
国潮之风风头正劲，“衣食妆用“跨界，巧妙运用国潮效应，基本都能实现“1+1>2”的营销效果。
关键词七 新文创
随着故宫、敦煌博物馆与品牌跨界联名，以年轻化、商业化的全新形象，走进普罗大众的视野，不仅刷新了人们对文化产业的认知，也预示着文化IP的崛起。
《如果国宝会说话》系列文化IP海报，就为大家树立了一个很好的典范：流行与传统的融合，带来一种奇妙的化学反应，让整个营销更具话题性与传播性。
华为、OPPO手机借助于文创热点，发布了一组海报。凭借深入人心的文化IP和独树一帜的视觉符号，树立了更加多元和立体的品牌形象，形成用户传播和转发的驱动力。
当下爆火的茶颜悦色，不论产品包装、店面装修，还是各式茶杯、帆布袋等文创周边，都采用了中国传统文化的设计风格，甚至杯子上引用的中国古典名画，都是从故宫买的版权，消费者也被亲切地称为小主。可谓将中国传统文化运用得炉火纯青。
关键词八 艺术快闪
随着认知提升，人们越来越注重精神世界的丰富性。
艺术快闪店、品牌体验展馆等各种新玩法，也就随着新时代应运而生。
如何实现艺术快闪营销？
需要遵循“艺术向下、品牌向上”的法则，将两者结合，以建馆办展的方式，在品牌中融入独特的艺术视觉语言，为受众打造别开生面的视觉盛宴。这种营销方式更适合富有艺术气质的中高端品牌。
艺术快闪成功的案例有：LV、香奈儿、方太。它们紧扣艺术跨界的法则，立足于美学，成功打通艺术与品牌之间的壁垒，让品牌与用户之间又多了一份情感纽带。
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