创意，本质是一种反抗，它意味着特立独行、个性化的表达。但纯粹的创意并不容易，几千年的传统价值观，让社会评价的压力犹如一个“无物之阵”，扼制着个体创造力的发挥。
创意，难以捉摸又令人费解，却是大量产业的立身之本。在广告行业更是如此，定位、策略、广告口号、形象、视觉，这些抽象的概念，可能并没有太现实的意义，但是借助正确的策略，却能让品牌真正地进入大众生活，与消费者产生紧密联系。
这本独一无二的创意宝典——《IDEA BOOK》（创意力），由乐剑峰特别策划，ADD读加创意学院与国家广告产业园联合出品，正是试图从全新角度解读创意的无穷奥秘。
创意力，是什么？
它是一种魔力，让你笑，让你哭，让你心动，更促使你行动。
美国总统奥巴马，曾用“Yes We Can”（是的，我们做得到！）作口号,最终赢得竞选；百威啤酒，借助球迷、青蛙与外星人发出的“What’s UP”，创造出风靡全球的流行文化；苹果的“非同凡想”（Think Different）、炫迈口香糖的“根本停不下来”、天猫的“双11”……
这些原本仅属于品牌的语言符号，早已超越商业，达到社会级的影响。它们的共同点，正是创意所带来的穿透力。
全民创意时代，你需要怎样的思考兵器？
今天，世界是平的，全民创意成为了可能。移动互联网、社交媒体、二次元空间，全都成了舞台；拍视频、做音频、加特效，每个人都可以轻松创作、尽情表达。
创意力，不再是少数派的特权
《IDEA BOOK》（创意力），顾名思义，正是一本让人人都能有所启发的心智攻略之书。它由ADD教研团队精心编撰，将多年创意教学成果首次结集呈现。书中规划的五大模块，系统地阐述了创意这门学问的来龙去脉：1、创意从何而来；2、创意六大模板；3、全球经典创意理论；3、创意执行密码；5、创意人自我管理攻略。无论你是从业人士还是兴趣所致，通过此书的专业解读，必能对创意产生更为深刻的理解。
全民创意时代，你需要怎样的思考兵器？
今天，世界是平的，全民创意成为了可能。移动互联网、社交媒体、二次元空间，全都成了舞台；拍视频、做音频、加特效，每个人都可以轻松创作、尽情表达。
但是，唾手可得的资讯却并没有让创意变得更容易。碎片化的网络语境，极度地缩短了内容的保鲜期。成熟而理智的创作者，需要花费更多的工夫，去发掘更清晰的品牌理念，去支撑品牌与消费者之间的联系，去深度发掘人们潜意识下隐藏的恐惧与希望——“我是谁“、“我的社会立足点在那里”、“我该如何去融入社会”。因为只有找到了触发消费者潜在愿望的因素，传播才能具有真正的力量。
创意力，不再是少数派的特权
《IDEA BOOK》（创意力），顾名思义，正是一本让人人都能有所启发的心智攻略之书。它由ADD教研团队精心编撰，将多年创意教学成果首次结集呈现。书中规划的五大模块，系统地阐述了创意这门学问的来龙去脉：1、创意从何而来；2、创意六大模板；3、全球经典创意理论；3、创意执行密码；5、创意人自我管理攻略。无论你是从业人士还是兴趣所致，通过此书的专业解读，必能对创意产生更为深刻的理解。
众多研究和实践早已证明，每个人的大脑里都潜藏着创造性。当我们通过观察、形象化、建模、游戏等多方面的认知工具，结合持续化的实战训练，这些内在的创意能力，就能被源源不断地激活。这也是《IDEA BOOK》（创意力）一书诞生的目的，将少数人的智慧结晶，分享广大读者，共同引爆非凡之力。