中国的广告业，已经进入一个关键的转型时期，文案(Copy Writer)的职能，需要从一个“只会喊口号”的文字售卖机，变成打动消费者内心的语言设计师。
文案的能力需要天赋加持，但前进的路上，必须有知识傍身才能走得更快更远。在4A的黄金年代，国际公司代表着高高在上的专业标准，引领无数本土广告人向此看齐。而如今，我们的创意，当以何为参照？
传播规则已变，经典依然耀眼
传播规则已变，经典依然耀眼
社交媒体时代，传播的规则已然变化，但是，创意的魅力永远不会过时。作为广告老兵，乐剑峰至今难以忘记，在他最初接触广告之时，是如何被那些风格鲜明的美术、字字珠玑的文案所吸引与激励的。
现在，我们在手机里看到很多所谓的“新点子”，其实都能在老广告中找到出处。乐剑峰认为，这些经典的灵感，不应该被忘却与尘封，如果今天的我们善用经典，反而能够历久弥新。于是，他联合多名资深广告人创办了读加创意学院，在上海、广州、北京等地开设课程，就是想踏踏实实地做点事，帮到那些对行业充满好奇、却苦于无法入门的新人。
从私人笔记本，到创意人案头必备
在乐剑峰老师的课堂上，大家不经意间发现，他经常会用到一本陈旧的笔记本，里面摘录着题材各异、长短不一的文案，有欧美的，也有港台、大陆的，更有像苹果、耐克、奔驰、大众汽车、国家地理这样的大牌作品。
一打听，原来，这本册子里，全都是乐剑峰在刚加入奥美广告的那会儿，为了尽快适应快节奏的创意工作，而四处搜集的各种出街稿。里面的作品，都是在互联网还并不发达的那个年代，乐老师从各种报纸、港台杂志和国外网站上收集，然后一笔一画、逐字逐句地抄录而成。更难得的是，这些真实的商业广告由于发表时间过长，很多都已无从寻找，连互联网上都难觅它们的踪迹！
同学们如获至宝，希望协助乐老师将这些珍贵的笔记内容重新编排，做成易于分享、携带的工具书。于是，经过几个月的打磨，这本《文案不哭》终于呈现在大家的面前。
142篇文案佳作，每个字都是打开灵感的钥匙
142篇文案佳作，每个字都是打开灵感的钥匙
在这本200多页的手册中，乐剑峰老师精心挑选了142篇文案作品，并将它们分为：哲思、时尚、幽默、文化、经典、格调、写实、情感、另类和口号等十大类别，以便于学习者在实战应用的过程中快速检索。
这些案例，基本涵盖了一名广告文案在入行早期必然会涉及的写作风格，而且都是经过时间与市场检验的作品。即使是那些上千字的长文案，放在这个崇尚快速阅读的微信时代，依然有着让人忍不住将它一气读完的魔力。如果你能尽早了解它们、并掌握其中的技巧，一定对提升你的文字表达力有极大帮助。如果你还没听过它们，那么可想而知，你离这个行业的门槛还很遥远。
正如封底的那句话：夸大这个行业的艰辛，唯一的意义，是让我们坦然面对那些必然要过的磨砺。《文案不哭》，愿天下没有难写的文案，让我们携手于创作苦旅，开心前行。